Tendencias en marketing digital para 2017 (II)

A continuación continuamos desarrollando las nuevas tendencias en marketing digital para el próximo año:

Foto y Video 360

Las fotos 360, conocidas comúnmente como “panoramas”, llevan existiendo al menos dos décadas, pero es hasta ahora que se empiezan a popularizar con los visores de realidad aumentada. Por otra parte los videos 360 son más nuevos, pero han llamado fuertemente la atención del público y por lógica de los anunciantes.

Empresas como Google, GoPro y Facebook impulsan fuertemente estas tecnologías y varias marcas ya están empezando a generar contenido para estos formatos. Actualmente, varios fabricantes de cámaras, software y celulares están ofreciendo soluciones para crear material 360 amateur, así que en los próximos meses nos veremos inundados de este tipo de contenidos, algunos serán caseros creados por el público y otros profesionales creados por las marcas.

Marketing Live

Con la llegada de Periscope, la transmisión en vivo de video se ha vuelto cada día más común. Algunas marcas ya están transmitiendo sus eventos o lanzamientos para que la audiencia no pierda detalle.

Facebook vino a impulsar fuertemente este tema, al liberar este año la opción para transmitir video en línea con una calidad bastante razonable, sin salir de su plataforma.

Plataformas que tienen varios años en el mercado como Ustream o LiveStream, se verán impulsadas fuertemente de esta tendencia, ya que hoy el video on demand es toda una realidad, al grado que mucha gente hoy prefiere ver contenido de esta manera en lugar de sintonizar la televisión en un horario y día establecido.

En 2017 veremos como las marcas hacen uso del streaming, pero también lo complementarán con coberturas en vivo desde twitter y Snapchat, lo que vendrá a enriquecer la experiencia del consumidor.

Content marketing

Aunque no parece nuevo, el marketing de contenido tendrá un cambio sustancial el próximo año, ya que veremos de manera más frecuente contenidos gráficos, en video o en texto que no estén relacionados directamente al producto o servicio, sino estarán enfocados al estilo de vida y al entorno del consumidor, buscando brindarle un beneficio a partir de explicarle, mostrarle, o entretenerlo con algo que le resulte atractivo.

El contenido será más personalizado y menos genérico, lo que obligará a una mayor producción de este, para llegar a todos los segmentos involucrados.

Tendencias en marketing digital para 2017 (I)

La inminente venta de Twitter, con varias empresas interesadas en comprarla, los cambios en la plataforma publicitaria de LinkedIn, los nuevos formatos de contenido de Instagram, son algunos de los movimientos que podríamos ver próximamente.

A continuación, las tendencias de marketing digital que veremos en 2017:

Social VR

Aunque las redes sociales nacieron en 2002 con la llegada de Friendster, es hasta ahora que tendrán una verdadera evolución hacia algo que parece más de ciencia ficción que de realidad.

Las Redes Sociales Virtuales prometen una experiencia mucho más personal entre los integrantes, incluso sin estar cerca, ya que mediante visores de realidad virtual permiten ver una representación de otras personas(Avatar) e interactuar de manera directa con ellas. Hace unos meses en el Mobile World Congress en Barcelona, tuve la oportunidad de probar en su versión beta la red Vtime y la experiencia es realmente asombrosa, por las posibilidades que ofrece.

Desde reuniones de amigos cada uno en lugares distintos en el mundo, hasta salas de juntas para lluvias de ideas, las Redes Sociales Virtuales pueden ser la herramienta para hacer más cómodas y personales las reuniones de tele presencia o en video.

En días pasados Facebook anunció su propia versión de estas redes, integrando su red social a su plataforma Oculus, lo que dará como resultado el poder interactuar en un entorno virtual directamente con mis amigos, sin salir de la plataforma.

Programmatic

Aunque no es nueva, la programmatic advertising o publicidad programática tardó en madurar un poco, pero desde este año se ha venido colocando como la opción para la compra de publicidad digital. Ha sido tan poderoso el impacto, que algunos medios tradicionales ya evaluar implementar modelos similares para eficientar las campañas de sus anunciantes.

Para quienes no están muy familiarizados del tema, la publicidad programática consiste en eliminar el factor humanos en ciertos procesos como la negociación, administración y distribución de la publicidad digital, mediante el uso de inteligencia artificial y big data, y lo que busca es lograr un rendimiento mejor en las campañas.

Introducción al concepto de marca personal

Lo primero que tienes que pensar es que necesitas herramientas o canales para poder trabajar y mejorar tu marca personal y que son tan importantes los canales online como lo offline o presenciales. En los canales online, principalmente, necesitarás contar con un blog y presenta en tres perfiles sociales. Elige aquellos más acordes según sea tu sector.

Tienes que saber que todos nacemos con una marca personal y que en nuestro aprendizaje y experiencia vamos moldeando y dando forma a esta marca.

En tu mano está el poder mejorar y potenciar nuestra marca personal en Internet que nos permita atraer una gran audiencia de personas y con ello también el interés de marcas y empresas. Pero no te dejes llevar por la vanidad y el hecho de obsesionarte por conseguir una gran cifra de personas que te sigan, aquí realmente lo que tiene valor es atraer una audiencia de calidad y es es aquella que realmente está interesada en lo que hacemos y decimos y son personas muy activas en Internet.

Comenzar un blog desde cero paso a paso

El blog es la base de muchos de los negocios online hoy en día. Si quieres empezar a crear tu propia marca personal en el mundo de internet debes conocer plataformas como Blogger o Wordpress, gestores de contenidos (CMS) que te permitirán comenzar desde cero paso a paso a forjar tu identidad en medios digitales.

En primer lugar, necesitarás un alojamiento y dominio propio (es recomendable que sea tu nombre para que así sea más fácil recordarlo por parte de tus visitantes) y, en segundo lugar, deberás configurar una página web con un diseño acorde a tus objetivos comunicativos y a una experiencia de usuario eficaz y rápida.

A partir de ahí la planificación editorial, la perseverancia y la motivación, te llevarán todo lo lejos que quieras con tu herramienta de publicación en línea

La importancia de la marca personal en redes sociales

En un mundo dominado por la infoxicación de contenidos, es cada día más importante forjarse una presencia online diferenciadora. Según el fundador de Amazon, Jeff Bezos, la marca personal "es lo que dicen de ti cuando no estás delante" y hoy en día el concepto de Personal Branding está en auge debido a la sobrecarga informativa y a la alta rotación profesional, especialmente, en el entorno de la comunicación.

Por ello, es recomendada a la apertura de un blog como herramienta de exposición de contenidos del autor que complemente a la formación reglamentada para el puesto de trabajo y que vaya más allá del mero CV, hoy en decadencia debido a la importancia de la presencia online en periodistas.

Post de Bienvenida

Bienvenidos al blog de la asignatura de Multimedia impartida por el profesor Jesús Flores

Este el inicio de una nueva aventura en el mundo de los blogs periodísticos relatando temáticas orientadas a los contenidos abordados en la asignatura de Multimedia.

En esta asignatura del Grado en Periodismo se tratan los principales canales de comunicación en el mundo de las redes sociales y el Periodismo.